En un momento en el que la industria de la construcción parece contener el aliento, el director general de Interceramic, Víctor Almeida habla con serenidad y visión. No niega la realidad: «La economía y la construcción están lentas, sin crecimiento», reconoce. Pero en su voz no hay desaliento, sino una energía contagiosa que mira hacia adelante. 

Para él, las crisis son terreno fértil para la creatividad. «Estos momentos nos obligan a innovar, a pensar diferente, a ofrecer nuevas ideas a nuestros clientes y a los profesionales del sector». Esa mentalidad es la que impulsa la participación de Interceramic en Obra Blanca, un evento que –bajo la dirección del Tile Council of North America– se ha convertido en un epicentro de innovación, interiorismo y arquitectura. «Es un espacio donde se reúnen las mejores ideas, las últimas tendencias y las soluciones más vanguardistas en un solo lugar», comenta Almeida. 

Cuando la porcelana supera a la piedra 

En el corazón del booth de Interceramic en Obra Blanca 2025, las miradas se detienen sobre las nuevas placas de porcelánico de gran formato. Son impresionantes: miden 1.20 por 2.80 metros, imitan la piedra natural… mejor aún: la superan. «No se rayan, no se manchan, no se desgastan. Son más resistentes, más prácticas y, sobre todo, más bellas», explica el director de Interceramic. 

El lema de la marca —«Simplemente lo mejor»— no es un eslogan vacío, sino una promesa respaldada por tecnología. Interceramic ha invertido en desarrollos como COLORPEG y REALPEG, sistemas que permiten dar más profundidad, textura y viveza a cada diseño. «Queremos que nuestros productos luzcan como una piedra natural de lujo, pero a precios accesibles y con mejor desempeño», agrega. 

Una visión al 2030 

Al hablar del futuro, Almeida revela la hoja de ruta que guiará a la compañía durante los próximos años: Estrategia Interceramic 2030. El plan va más allá de vender pisos o recubrimientos; busca transformar la relación con el cliente. «Queremos que el consumidor entienda por qué nuestros productos son diferentes, que viva una experiencia tan completa que se convierta en un fan de la marca». 

Esa experiencia comienza al cruzar la puerta de cualquier tienda de Interceramic. «Queremos que sea un lugar donde el cliente se sienta cómodo y bienvenido —describe Almeida—. Ofrecemos café, áreas de descanso, demostraciones de cocina, música, aromaterapia… hasta helados para los niños». Cada detalle está pensado para que la compra de un recubrimiento se convierta en un momento memorable. 

Conoce más del trabajo de Interceramic y cómo están cambiando la industria de la construcción en la edición digital Glocal 87.